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Kommunikation und Distribution

JProf. Dr. Ann-Kathrin Seemann

 

Allgemeine Informationen:


Im Rahmen des ersten Vorlesungsteils, der sich mit der Kommunikation von Unternehmen beschäftigt, wirdausgehend von den kommunikations-politischen Grundlagen der gesamte Entscheidungsprozess der Kommunikationspolitik behandelt. Dieser Prozess umfasst u. a. die Festlegung der Kommunikationsziele, die Werbebudgetierung, die optimale Gestaltung von Kommunikationsmitteln sowie die Kommunikationskontrolle. Über diese Punkte hinaus werden auch ethische, rechtliche und branchen-spezifische Rahmenbedingun-gen der Kommunikationspolitik betrachtet. Ausgehend von den Grundlagen der Distributionspolitik, beschäftigt sich der zweite Teil der Vorlesung mitden Vor- und Nachteilen verschiedener Vertriebsformen. Darüber hinaus werden auch die Themenkreiseder Distributionskontrolle sowie der Rahmenbedingungen der Distributionspolitik mit in die Betrachtung eingeschlossen..

 

Informationen zur Vorlesung

   

Gliederung:

Zu den Downloads gelangen Sie über die Plattform ILIAS. Den Link, die entspr. Benutzerkennung sowie das Passwort werden in der Vorlesung bekannt gegeben!

Zeiten:

Vorlesung:

Dienstag, 14 - 16 Uhr c.t., HS 1098

(JProf. Dr. Ann-Kathrin Seemann)

Literatur:

Bruhn, M. 2010, Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, 6.Auflage, Vahlen, München.

Burmann, C., Meffert, H., Kirchgeorg, M., 2007, Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung10. Auflage, Gabler, Wiesbaden.

Homburg, C. Krohmer, H., 2009, Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmens-führung, 3. Auflage, Gabler, Wiesbaden.

Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R., 2009, Strategie und Technik der Werbung, 7. Auflage, Kohlhammer, Stuttgart u. a.

Schmalen, H.,1992, Kommunikationspolitik - Werbeplanung, 2. Auflage, Kohlhammer, Stuttgart u. a.

Zielgruppen:

M.Sc. BWL: Allgemeine BWL

M.Sc. VWL: Corporate Governance, Business Ethics and Marketing

Leistungsnachweis:

Klausur à 90 Minuten (4 ECTS) + Bearbeitung von Zusatzliteratur (2 ECTS)

 

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